El turismo ha bajado su contribución a la entrada de divisas al país. Hoy ocupa el tercer lugar con un total de ingresos en 2004 de 10,753 millones de dólares. Esta cifra se compara con los 21.2 mil millones de dólares de exportación de petróleo y 16 mil millones de remesas registradas en el mismo año. Esta actividad no parece tan próspera como se argumenta oficialmente y hay indicios de que la estrategia del sector no va por el camino que siguen las preferencias actuales de los turistas. En fin que parece que esta importante actividad está extraviada. Las playas siguen siendo los destinos que más se promueven y los servicios prestados por las grandes cadenas hoteleras. Pero en otros países en que el turismo es un rubro importante las tendencias están cambiando a otras alternativas con la participación de pequeñas y medianas empresas en el mercado. La economía mexicana no puede darse el lujo de perder competitividad frente a otros países que aumentan su atractivo y el rendimiento por cada dólar gastado por el consumidor  §