Son los precandidatos presidenciales en horario "triple A".

¿Cuál es el mensaje a los electores?

Uno muy pobre, evalúa Gisela Rubach, directora del despacho Consultores y Marketing Político.

"En el caso del PRI es increíble, un precandidato (Arturo Montiel) quiere poner a México en marcha, y el otro (Roberto Madrazo) ofrece mover a México. No hay ninguna diferencia".

Rubach coordina el diplomado de marketing político en el ITAM y es una de las image-makers más exitosas del país. Desde su perspectiva, un error de los aspirantes es dejar las campañas en manos de publicistas y no de estrategas políticos. No sólo se trata de hacer encuestas, dice, sino de leer correctamente los resultados.

"Si no sabemos leer lo que la gente está sintiendo en este país estamos jodidos.

La gente siente desencanto, hartazgo de los políticos y está ávida de un liderazgo, eso está buscando".

Mano fuerte vs. "Nosotros los honestos"

Desde esa perspectiva, Rubach explica el crecimiento de la figura de Felipe Calderón entre el electorado panista.

"Le está funcionando el mensaje de 'Mano fuerte. Pasión por México', porque es de alguna manera lo que el militante panista está esperando que no tuvo con Vicente Fox".

En términos de imagen, dice, el reto de Santiago Creel es más difícil que el de Calderón, cuya campaña está "claramente enfocada a la militancia panista" y en caso de ganar la candidatura tendrá que construir una imagen hacia afuera.

"Santiago está pagando los costos de haber nadado de muertito en Gobernación y de los problemas por las consesiones a los casinos que desbarata su oferta de 'nosotros los honestos'. El posicionamiento de un Santiago fuerte, decidido, no se está consiguiendo porque no tiene que ver con el posicionamiento de cinco años como secretario de Gobernación".

Para Rubach, el escenario previsible en el PAN, que hoy tendrá su primera vuelta en el proceso de selección del candidato, es una competencia cerrada entre Creel y Calderón, con un seguro tercer lugar para el ex secretario de Medio Ambiente, Alberto Cárdenas. "A Cárdenas no le ayuda nada que se siga manejando la idea de que es el 'plan B' de la pareja presidencial. A estas alturas, Vicente y Marta no son bien vistos por el voto duro del PAN".

La "M" de México, de Montiel y de Madrazo

El caso del PRI es de antología, dice Gisela Rubach.

"Uno va a poner a México en marcha y el otro va a mover a México. Es decir, no hay diferencia en el mensaje. Pero además, la M de Montiel es también la de Madrazo. No hay ninguna oferta, aunque de entrada, con lo que conocemos, Montiel cuenta con más positivos que Madrazo".

El reto de Madrazo es reposicionar sus negativos, dice la analista. Es el precandidato con más opiniones negativas entre la sociedad, y por eso su campaña está enfocada en "recuperar el aspecto humano". Sus espots "son una serie de mensajes de que siempre está listo para la batalla, que no se cansa, va a todas".

"El del PRI es un proceso inédito en la medida en que el presidente del país no es priísta pero sigue teniendo gobernadores y una estructura que se está moviendo. La interna del PRI la va a ganar el que tenga más recursos y más capacidad de movilidad de la estructura".

La vaca, San Andrés y la cáscara de plátano

Rubach es de las que piensan que el PRD gana el Distrito Federal con una vaca.

Beatriz Paredes, cuya campaña está enfocada a "recuperar el corazón de México", es una candidata "carismática" para un sector, pero no tiene posibilidades de ganar.

"Su chamba es reposicionar al PRI ­dice Rubach­ Quizá pueda volverse alternativa de quienes no quieren al PRD, eso será lo interesante de ella".

­¿Y Demetrio Sodi?

­Sus posibilidades de ser siquiera candidato son mínimas. No es el perfil para el DF.

La plaza está, pues, entre el PRD y López Obrador.

"Estamos viendo otra vez lo que pasó en 2000 con el PAN y Fox. Sigue siendo el uso mutuo para ganar la elección. Pero Andrés Manuel no va a gobernar con el PRD.

­¿Es un candidato blindado, como dicen los demóscopos?

­Yo le digo San Andrés Tadeo y antes San Andrés Mártir... Sí. Para que una campaña negativa contra él funcione tiene que ser segmentada, focalizada y regional, una campaña nacional de descalificación sólo lo levantaría más.

­¿Entonces, sí es indestructible?

­No. Siempre hay una cáscara de plátano.

• • •

Para 2006 sólo hay tres temas, dice: corrupción, seguridad y pobreza.

López Obrador ya sacó ventaja, pues logró posicionar el combate a la pobreza como parte de su oferta central.

El guión para el próximo año, indica, es previsible: una elección competida, proclive a los golpes bajos, con campañas enfocadas en la televisión.

La era de los candidatos espoteros.

"Habrá que modificar las campañas, tenemos que entender también que ésta es una etapa de posicionamiento", dice Rubach.

Y quizá habrá que ir sacando conclusiones de las precampañas.

Ella lo pone así: "De nuestros estudios de grupos focales, sacamos un dato: la gente no conoce a Enrique Jackson por sus espots, sino porque es el personaje que baila en El Privilegio de Mandar".