Mérida será sede del primer foro de negocios turísticos México-Cuba, que se llevará a cabo del 6 al 8 de junio, en el cual se explorarán oportunidades de inversión tras las reformas económicas realizadas por el gobierno de La Habana. Una delegación cubana, liderada por el ministro de Turismo, Manuel Marrero Cruz, estará conformada por directivos de cadenas hoteleras, como Habaguanex y Cubanacán, y otros prestadores de servicios, como operadores de tours y agencias de viajes y de transporte marítimo. Para el encuentro están programadas una presentación de las oportunidades de inversión tras las reformas económicas y comerciales implementadas en Cuba y una discusión sobre el estatus actual y las perspectivas de la conectividad aérea entre ambas naciones. Entre las firmas que asistirán al foro están Gaviota Tours, especializada en transporte, renta de autos y marinas; las hoteleras Cubanacán y Habaguanex; Palmares, enfocada en restaurantes, campos de golf y parques temáticos; Caracol, con ventas de productos minoristas en tiendas, mercados y hoteles, y Havanatur, grupo internacional de operadores de tours de la isla.