Incrementar la audiencia, reto para Cinemex
A partir de varios estudios Grupo Cinemex llegó a la conclusión de que en años recientes “la industria cinematográfica en México, hablando de la exhibición, no se ha incrementado considerablemente. No ha aumentado la asistencia año con año, por lo cual lanzamos al mercado la Membresía Cinemex, consistente en una tarjeta que permite el acceso a sus salas más fácil y más barato”, expresó en entrevista el director de Mercadotecnia de la empresa, Claudio Sánchez.
Explicó que la membresía tiene un costo de 40 pesos como pago único de inscripción y da derecho a adquirir boletos para entrar a ver películas las veces que se quiera, los días que se desee, durante el mes que se contrate”. Los números de sus estudios son contudentes: “históricamente hemos vendido alrededor de 150 y 170 millones de boletos al año, toda la industria, todas las cadenas exhibidoras. En los pasados cinco años no hemos podido levantar la audiencia, que nuevas personas visiten el cine o que vayan más veces. Podemos ayudar en lo económico facilitando el acceso. Entre más vayan, más barato les saldrá”.
Tres categorías
Agregó que después de pagar la inscripción se debe de seleccionar un tipo de membresía: básica, múltiple o total. La primera es para ciertos complejos, como Misterios, Legaria, Iztapalapa, Coacalco, Toluca, Palomas, Los Reyes, Ixtapaluca, Ecatepec y Las Plazas.
“Fuera de esos no incluye la básica; después existe la múltiple, la cual incluye los citados más algunos como San Mateo, Real, Palacio Chino, Galerías, Diana, Cuauhtémoc, Puebla, Ticomán, Metepec, Jacarandas y Cuernavaca, Zaragoza, Tenayuca, Perinorte, Izcalli, Guadalajara y Aragón.
“Finalmente tenemos la membresía total, que incluye todos los complejos Cinemex, que son 44; con la total puedo ir a cualquier cine de nuestra compañía, a cualquier función, a cualquier hora las veces que yo quiera. Las mensualidades varían: 75 pesos por la básica, 100 pesos la múltiple y 125 la total. El cargo es automático en la tarjeta de crédito, pero quien no tenga el pago lo puede hacer en efectivo”.